În Personality and Social Psychology Bulletin a apărut un studiu despre efectul mirosurilor asupra comportamentului. Cercetătorii au verificat într-un mall în ce măsură ne afectează mirosurile disponibilitatea de a-i ajuta pe alţii.
S-a observat că oamenii erau mai săritori cînd cineva, o persoană de acelaşi sex cu subiecţii, scăpa un pix pe jos sau avea nevoie să schimbe bani dacă de undeva din apropiere venea un miros plăcut.
Într-un al doilea studiu, s-a încercat ierarhizarea acestor mirosuri şi s-a descoperit că mirosul de patiserie sau cel de prăjituri făcute la cuptor creştea semnificativ generozitatea trecătorilor.